Grupės, atkeliaujančios į nuorodų katalogus, yra įvairios. Tai gali būti tiek individualūs vartotojai, ieškantys informacijos, tiek verslas, siekiantis išplėsti savo produktų ar paslaugų matomumą. Nuorodų katalogai gali ne tik pagerinti svetainės reitingą paieškos sistemose, bet ir padėti pritraukti tikslinę auditoriją. Specializuotas katalogas gali padėti vartotojams lengviau rasti geriausius paslaugų tiekėjus ir prekių pardavėjus